企業は海外に行くときに知っておくべきこと:海外商標レイアウトの3つの黄金律

グローバル化したビジネス環境では、綿密に計画された商標戦略は、企業が海外に進出するための「護衛船」になることがよくあります。 Kane Toppoの知的財産専門家チームは、長年の実務経験に基づいて、企業がリスクを回避し、ブランド価値を高めるのに役立つ海外商標レイアウトの3つのコア戦略をまとめました。

地理的選択は「市場は動かず、商標が優先される」という原則に従う必要があります。 企業は、ターゲット市場での製品の発売の少なくとも 12 か月前に申請書を提出し、中核となる販売エリアと製造拠点を優先することをお勧めします。 特に注目に値するのは、米国やカナダなど「使用優先」の原則を採用している国もあり、企業は使用の証拠を事前に適切に保持する必要があることです。 分類戦略は「正確なカバーと適度な拡大」に注意を払い、コア商品カテゴリーに加えて、将来拡大する可能性のある関連カテゴリーとビジネス領域も考慮する必要があります。 データによると、多国籍企業は平均3.2の関連カテゴリーで防御的に登録しており、スクワッティングのリスクを効果的に軽減できます。

出願経路の選択に関しては、企業は単一国登録、EU商標制度、マドリッド国際登録などのさまざまな方法を組み合わせることができます。 このうち、マドリッド制度は 128 の加盟国をカバーでき、1 つのアプリケーションで多国間の保護を実現できるため、費用対効果が大幅に向上します。 ケイン・トッポが扱った新エネルギー車ブランドの最近の事例によると、マドリード制度を通じて単一国の適用に比べて総コストが約40%削減され、審査周期が25%短縮されるという。

管轄区域間で審査基準に大きな違いがあることは注目に値します。 たとえば、中東諸国では一般にアラビア語の翻訳に厳しい要件がありますが、東南アジア諸国では商標の現地文化への適応性に細心の注意を払っています。 Cairn Topologyは、文化の違いによる登録の失敗を避けるために、企業が新しい市場を開拓する6か月前に商標検索とリスク評価を開始する動的な監視メカニズムを確立することを推奨しています。 世界的な商標保護意識の向上に伴い、事前レイアウトは企業の国際化の過程で必須のコースになっています。